Chiến dịch SEO là gì?

Chiến dịch SEO là một kế hoạch nhằm tối ưu hóa trang web của bạn để trở nên hấp dẫn hơn với Google và các công cụ tìm kiếm khác. Mục tiêu chính là nâng cao thứ hạng và tăng cường lưu lượng truy cập tự nhiên (organic traffic) cho website, bao gồm cả tỷ lệ chuyển đổi. Dù nghe có vẻ đơn giản, nhưng có một thách thức lớn là các thuật toán tìm kiếm luôn thay đổi.

Các thuật toán của Google được cập nhật nhiều lần trong năm với mục đích cải thiện chất lượng tìm kiếm và cung cấp cho người dùng những giải pháp tốt nhất cho các truy vấn của họ. Điều này đòi hỏi bạn phải liên tục tái tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.

Phân biệt chiến dịch, kế hoạch và quy trình SEO

Trong lĩnh vực SEO, việc phân biệt giữa chiến dịch, kế hoạch và quy trình là rất cần thiết để đảm bảo có một chiến dịch SEO hiệu quả và đồng nhất.

Chiến dịch SEO

Chiến lược SEO là tầm nhìn dài hạn và hướng đi tổng thể cho quá trình tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.

Nó là bản phác thảo các bước từ điểm khởi đầu (A) đến mục tiêu cuối cùng (B).

• A là trạng thái hiện tại của website.
• B là mục tiêu cần đạt được.

Chiến dịch SEO thường bao gồm các yếu tố như:

• Mục tiêu kinh doanh
• Đối tượng khách hàng mục tiêu
• Các yếu tố cạnh tranh.

Đây là nền tảng cho tất cả các hoạt động SEO, đảm bảo rằng mọi nỗ lực đều nhất quán và hướng tới cùng một mục tiêu.

Ví dụ: Một chiến dịch SEO nhằm ra mắt Dòng sữa dinh dưỡng mới cho bà bầu sẽ trải qua các bước sau:

Giai đoạn 1: Cung cấp thông tin liên quan đến chăm sóc bà bầu và trẻ sơ sinh.

Mục tiêu: Tăng lưu lượng truy cập từ 10.000 lên 40.000 trong vòng 3 tháng.

• Triển khai bài viết mới với nội dung về sức khỏe bà bầu và trẻ sơ sinh.
• Tối ưu Onpage và Offpage SEO.

Giai đoạn 2: Tập trung vào tối ưu hóa trang sản phẩm, cải thiện các từ khóa như: sữa dinh dưỡng cho bà bầu hoặc tên của dòng sữa mới. Có thể kết hợp với truyền thông quảng bá trên mạng xã hội.

Kế hoạch SEO

Nếu coi chiến dịch SEO là bức tranh tổng thể, thì kế hoạch SEO là chi tiết cách thức tối ưu để di chuyển từ A đến B.

Kế hoạch SEO chi tiết giúp phân bổ thời gian, nguồn lực và công việc một cách hiệu quả, đảm bảo rằng mọi hoạt động được thực hiện đúng tiến độ và đạt được kết quả mong muốn.

Ví dụ: Nếu chiến lược SEO là tối ưu nội dung và Onpage SEO để nâng cao thứ hạng từ 30 lên 40 từ khóa, thì kế hoạch SEO sẽ bao gồm:

• Lựa chọn từ khóa SEO tiềm năng để tối ưu.
• Viết mới hoặc cập nhật nội dung cho 30 bài viết trong 1 tháng.
• Tối ưu Onpage cho 30 bài viết: metadata, thẻ heading, hình ảnh, thẻ alt,…
• Triển khai hệ thống liên kết nội bộ để tăng cường hiệu quả.
• Thực hiện Backlink: Web 2.0, Gov, Edu trong vòng 2 tuần tới.

Quy trình SEO

Quy trình SEO là chuỗi các bước cụ thể và chi tiết nhằm thực hiện các nhiệm vụ trong kế hoạch SEO.

Quy trình này chú trọng vào cách thức thực hiện công việc cụ thể hơn là mục tiêu cuối cùng, đảm bảo rằng từng bước được thực hiện chính xác và đồng nhất, từ đó giảm thiểu rủi ro và tối ưu hóa hiệu quả.

Tóm lại, chiến dịch SEO cung cấp hướng đi tổng quát, kế hoạch SEO xác định các hành động cụ thể, còn quy trình SEO sẽ làm rõ các bước cần thực hiện để đạt được mục tiêu đã đề ra.

Xây dựng chiến dịch SEO lên top Google bền vững với 8 bước

Với nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực SEO tổng thể, HiSEO đã rút ra được cho mình quy trình 8 bước SEO bài viết lên top Google nhanh nhất. Chỉ với 8 bước này, HiSEO đã áp dụng vào các chiến dịch SEO cho khách hàng của mình và mang lại những thành công hơn cả mong đợi.

Bước 1: Phân tích ngành hàng, đối thủ

Bước đầu tiên trong quy trình là hiểu rõ về ngành hàng và các đối thủ cạnh tranh. Có câu “biết mình biết người, trăm trận trăm thắng” mà!

Cụ thể, khi phân tích ngành hàng, bạn sẽ xác định được các điểm tiếp xúc giữa khách hàng mục tiêu và website của bạn. Khách hàng mục tiêu đang bận tâm điều gì? Họ tìm kiếm thông tin gì trên Google? Khi đã xác định được những điểm này, bạn mới có thể đưa ra những chủ đề từ khóa mang lại hiệu quả chuyển đổi tốt nhất.

Thông thường, HiSEO sẽ chia thành 2 loại chủ đề chính:

• Chủ đề dọc: Là những chủ đề từ khóa liên quan trực tiếp đến nhu cầu của khách hàng.
• Chủ đề ngang: Là những chủ đề từ khóa mà khách hàng mục tiêu quan tâm.

Ví dụ: Đối với công ty chuyên kinh doanh gạch mosaic, chủ đề dọc có thể là mosaic cho bể bơi; tranh mosaic… còn chủ đề ngang có thể là thiết kế hồ bơi, thiết kế biệt thự, v.v.

Khi phân tích đối thủ cạnh tranh, bạn nên xem xét các đối thủ trực tiếp của mình trên Google Tìm kiếm, đặc biệt là top 10 kết quả tìm kiếm. Hãy phân tích những website mạnh nhất trong lĩnh vực của bạn dựa trên một số tiêu chí như tình trạng website, nội dung, hình ảnh, backlink, mạng xã hội…

Bạn có thể tham khảo bài viết “Cách nhận diện và nghiên cứu đối thủ SEO” mà HiSEO đã chia sẻ rất chi tiết để áp dụng nhé!

Từ những phân tích về ngành hàng và đối thủ, cùng với những yếu tố nội tại của doanh nghiệp bạn trên website, hãy đánh giá để xác định điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức của website nhằm nâng cao thứ hạng trên Google.

Hãy nhớ:

• Phân tích ngành hàng để tìm ra điểm tiếp xúc giữa khách hàng và website => Nghiên cứu được chủ đề từ khóa tối ưu nhất.
• Phân tích đối thủ (top 10 trên Google) để biết họ đã triển khai những gì trên Google. Từ đó, bạn có thể đánh giá và rút ra chủ đề từ khóa nào nên thực hiện trước, dễ thực hiện nhất.

Bước 2: Lên bộ từ khóa ngành

Người dùng – khách hàng của bạn – tìm kiếm thông tin trên Google qua các cụm từ, hay còn gọi là truy vấn, từ khóa nhằm phục vụ cho một mục đích tìm kiếm nhất định.

Để tiếp cận người dùng, website của bạn cần xuất hiện ở mọi nơi mà họ có thể tương tác – điểm chạm. Điểm chạm trên Google Tìm kiếm chính là tất cả các từ khóa mà khách hàng tiềm năng có thể nhập vào Google để tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Do đó, việc nghiên cứu và xây dựng một bộ từ khóa toàn diện cho ngành là rất quan trọng, nhằm nắm bắt đầy đủ nhu cầu tìm kiếm của người dùng và không bỏ lỡ bất kỳ thị trường ngách nào.

Tại HiSEO, chúng tôi sử dụng phương pháp nghiên cứu 5*3 để thu thập toàn bộ từ khóa trong ngành. Phương pháp này bao gồm 3 lần lặp lại 5 bước để xác định tất cả các từ khóa:

• Lần 1: (5×1):
  • Bước 1: Xác định chủ đề
  • Bước 2: Sử dụng công cụ Keyword Planner để tìm ra các từ khóa liên quan đến chủ đề
  • Bước 3: Dùng Keywordtool.io để tạo danh sách từ khóa chi tiết hơn
  • Bước 4: Tổng hợp thành một danh sách từ khóa
  • Bước 5: Nhóm các từ khóa có cùng insight thành từ khóa danh mục lớn
• Lần 2: (5×2): Với mỗi từ khóa danh mục lớn, tiếp tục sử dụng các công cụ để tìm ra danh sách từ khóa mới, từ đó xác định các từ khóa danh mục nhỏ.
• Lần 3: (5×3): Với mỗi từ khóa danh mục nhỏ, lặp lại quy trình trên để tìm ra từ khóa liên quan đến sản phẩm/dịch vụ.

Bạn có thể tham khảo bài viết về phương pháp nghiên cứu từ khóa 5*3 của chúng tôi với hướng dẫn chi tiết và ví dụ minh họa.

Từ bộ từ khóa tổng hợp, hãy nhóm các từ khóa có cùng insight lại thành các nhóm. Bộ từ khóa đã được phân loại sẽ là cơ sở cho việc cấu trúc website và phát triển nội dung sau này.

Bước 3: Cấu trúc website

Cấu trúc website hợp lý là một trong những phương pháp giúp SEO từ khóa lên top Google nhanh chóng. Điều này bởi vì cấu trúc chuẩn không chỉ thuận tiện cho người dùng mà còn giúp Google dễ dàng hiểu nội dung trên trang, đồng thời hỗ trợ bạn quản lý nội dung hiệu quả hơn.

Cấu trúc website là việc phân loại các nhóm từ khóa vào các trang đích phù hợp.

Dựa vào bộ từ khóa ngành, kiến thức về lĩnh vực và nghiên cứu khách hàng mục tiêu, bạn cần phác thảo chân dung khách hàng mà SEO hướng tới trên internet (họ là ai, họ cần gì, tìm kiếm bằng từ khóa nào, quy trình tìm kiếm diễn ra như thế nào) để thiết lập cấu trúc website, xác định từ khóa nào nên SEO cho từng trang một cách hợp lý nhất.

Hãy xác định nhóm từ khóa nào sẽ được SEO cho trang chủ, danh mục lớn, danh mục nhỏ, sản phẩm, bài viết, trang tag và landing page để đáp ứng tốt nhất nhu cầu của người dùng.

Bước 4: Lên kế hoạch triển khai SEO

Kế hoạch thực hiện SEO bao gồm các nhóm công việc, thời gian dự kiến cho từng nhiệm vụ và người phụ trách thực hiện.

Tổng quan, một kế hoạch triển khai SEO thường có 4 nhóm công việc: phát triển website, tạo nội dung, quảng bá nội dung và phân tích dự án để điều chỉnh cho phù hợp.

• Phát triển website: Cần thiết lập một website thân thiện với cả người dùng lẫn Google. Trong giai đoạn này, bạn có thể lựa chọn xây dựng một website mới hoặc cải thiện website hiện tại, nhằm phục vụ tốt nhất cho người dùng và Google, đồng thời thể hiện được những ưu điểm của doanh nghiệp.
• Tạo nội dung: Dựa trên bộ từ khóa đã được phân nhóm, cần xác định số lượng nội dung cần thiết cho mỗi nhóm chủ đề; quyết định chủ đề nào nên làm trước, chủ đề nào làm sau; và cách thức tổ chức liên kết nội bộ ra sao…
• Quảng bá nội dung: Nội dung chất lượng được xây dựng trên website cần được truyền tải qua nhiều kênh khác nhau để tiếp cận khách hàng mục tiêu như chia sẻ trên các Group, mạng xã hội, báo chí…
• Phân tích dự án và kiểm tra: Cần theo dõi liên tục và phân tích dữ liệu dự án (thứ hạng, lượt click, lưu lượng truy cập…) để đưa ra các phương án điều chỉnh kế hoạch cho phù hợp.

Tùy thuộc vào từng dự án cụ thể, lĩnh vực cụ thể cũng như tình hình cạnh tranh trên Google mà kế hoạch triển khai SEO cho từng dự án sẽ có thêm những công việc khác nằm trong 4 nhóm nêu trên.

Các bước tiếp theo trong bí quyết để đạt thứ hạng cao trên Google của HiSEO sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về 4 nhóm công việc này.

Bước 5: Onpage website

Onpage website là quá trình tạo ra một trang web dễ sử dụng cho người dùng và thân thiện với Google. Việc tối ưu hóa Onpage cần sự hợp tác giữa trưởng nhóm SEO và lập trình viên để xây dựng một trang web đạt tiêu chuẩn.

Trưởng nhóm SEO sẽ tiến hành kiểm tra các yếu tố Onpage của website và đưa ra yêu cầu cho lập trình viên thực hiện. Có nhiều công cụ hỗ trợ trưởng nhóm SEO trong việc kiểm tra Onpage như SEOQUAKE, Developer Tools, Website Auditor, Screaming Frog…

Các yếu tố cần được xem xét bao gồm URL của trang, tiêu đề, tốc độ tải trang, khả năng tương thích với thiết bị di động… Do nội dung chi tiết của phần này khá dài và chúng tôi đã có bài viết rất chi tiết khác, bạn hãy lưu lại bài viết “30 checklist SEO Onpage quan trọng – Hướng dẫn kiểm tra từ A đến Z” để tìm hiểu thêm nhé.

Bước 6: Xây dựng hệ thống mạng social cho doanh nghiệp

Hệ thống mạng xã hội của doanh nghiệp được thiết lập nhằm nâng cao sự hiện diện của doanh nghiệp trên internet. Đồng thời, các nền tảng này cũng đóng vai trò là kênh chia sẻ và quảng bá nội dung từ website một cách tự nhiên và an toàn.

Để xây dựng hệ thống mạng xã hội cho một dự án, trước tiên cần lập danh sách các nền tảng xã hội để tạo tài khoản. Bạn nên ưu tiên những mạng xã hội có cộng đồng người dùng phù hợp hoặc bao gồm nhóm khách hàng mục tiêu. Điều này giúp đảm bảo nội dung được chia sẻ đến đúng đối tượng.

Hãy lập kế hoạch chi tiết cho việc chia sẻ nội dung trên các mạng xã hội (thời gian và loại nội dung) để dễ dàng quản lý. Có một số công cụ hỗ trợ bạn trong việc thiết lập và chia sẻ nội dung tự động trên các nền tảng xã hội như Only While, IFTTT…

Một yếu tố quan trọng cần chú ý khi thiết lập hệ thống mạng xã hội là việc nhất quán thông tin về doanh nghiệp. Bạn nên liệt kê các thông tin cơ bản như tên doanh nghiệp, ngày thành lập, số điện thoại, email… để sử dụng chung trên các nền tảng. Điều này sẽ giúp Google và người dùng nhận diện bạn dễ dàng hơn.

Bước 7: Triển khai Content

Phần thực hiện nội dung cần tuân theo kế hoạch SEO đã đề ra trước đó. Cần xác định những nhóm chủ đề mà doanh nghiệp có lợi thế, ít cạnh tranh và dễ dàng đạt thứ hạng cao hơn để triển khai trước tiên.

Nên phát triển nội dung cho cùng một nhóm chủ đề để có cái nhìn tổng quát về chủ đề đó, phân bổ nội dung hợp lý, tránh tình trạng trùng lặp và thuận tiện cho việc liên kết nội bộ giữa các bài viết liên quan.

Quy trình tạo ra một bài viết chuẩn SEO và phục vụ người dùng tại HiSEO bao gồm 5 bước cơ bản:

• Bước 1: Xác định từ khóa chính, từ khóa phụ, ý định tìm kiếm và thông tin sâu sắc của người dùng
• Bước 2: Lựa chọn concept bài viết phù hợp với insight, lợi thế cạnh tranh và khả năng triển khai
• Bước 3: Soạn thảo dàn ý cho bài viết
• Bước 4: Viết nội dung bài
• Bước 5: Đăng tải bài viết, tối ưu hình ảnh và nội dung theo chuẩn SEO

Tham khảo bài viết 35 checklist viết bài chuẩn SEO của chúng tôi để có được nội dung vừa đạt chuẩn vừa tối ưu SEO tốt nhất.

Sau khi hoàn thiện nội dung chuẩn SEO, hãy tiến hành giới thiệu và quảng bá đến nhóm khách hàng mục tiêu để họ dễ dàng tìm thấy thông tin hơn. Điều này không chỉ giúp nội dung trên website được biết đến nhiều hơn mà còn là cách tăng cường backlink cho website.

Đừng quên tham khảo 8 phương pháp tạo backlink whitehat để đảm bảo sức mạnh cho website một cách an toàn nhé.

Bước 8: Phân tích dữ liệu website và tình hình lên top

Việc thực hiện SEO không thể thiếu bước phân tích và đánh giá kết quả cũng như tình hình triển khai dự án. Một số dữ liệu cần được theo dõi thường xuyên và định kỳ để đưa ra những quyết định chính xác và kịp thời.

Có hai công cụ hữu ích từ Google mà bạn có thể sử dụng để thu thập thông tin chính xác từ website của mình là Google Search Console và Google Analytics:

• Google Search Console: Giúp theo dõi lượng click vào website, từ khóa mà người dùng tìm kiếm, tỷ lệ click của người dùng, các liên kết nội bộ, backlink, và các lỗi website được ghi nhận bởi Google.
• Google Analytics: Cung cấp thông tin về lưu lượng truy cập, thời gian người dùng ở trên trang, và các thông tin nhân khẩu học của người truy cập website.

Ngoài ra, một chỉ số rất quan trọng trong SEO là vị trí xếp hạng trên Google của website. Bạn có thể kiểm tra thủ công hoặc sử dụng một số công cụ như Serprobot, Spineditor, Ahrefs… để theo dõi thứ hạng từ khóa.

Một số tiêu chí cần theo dõi và đánh giá khi kiểm tra thứ hạng từ khóa bao gồm tỷ lệ lên top của nhóm từ khóa, thời gian dự kiến để lên top, và tỷ lệ đúng trang đích dự kiến.

Dựa vào các dữ liệu phân tích, bạn có thể đưa ra các hướng đi tiếp theo cho dự án như kiểm tra nội dung, mở rộng danh sách từ khóa, và xây dựng hệ thống backlink.

Hiểu rõ cách thức hoạt động của Google Tìm kiếm cũng như các nguyên tắc để đạt thứ hạng cao trên Google là điều cần thiết để đưa trang web của bạn tiếp cận gần hơn với khách hàng mục tiêu. Việc tuân thủ quy định của Google và lắng nghe những lời khuyên từ nguồn uy tín sẽ giúp website của bạn duy trì vị trí trên trang đầu của Google, bất chấp sự thay đổi của thuật toán.

Hy vọng rằng bài viết hướng dẫn cách SEO web lên top Google mà HiSEO chia sẻ sẽ hữu ích cho bạn trong việc áp dụng cho lĩnh vực và doanh nghiệp của mình.